品牌全案|瑞贝佑儿科诊所

Client | 项目名称:瑞贝佑儿科诊所

Category | 项目类别: 品牌全案打造

Trade | 项目行业: 医疗

Time | 项目时间:2019年

Location | 项目地点:万博体育官网登录网页版

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『 从孩子的角度出发,

    打破对医院的固有认知,重新塑造品牌印象 

儿科诊所类的医疗属性行业,在大部分家长的认知里,就是一个严肃又嘈杂的场所,充满孩子的哭声和排队的抱怨,对小朋友而言,就是疼痛和恐惧的童年阴影。而我们要在众多有优秀背书的医院中脱颖而出,就要将品牌文化形成属于自己的差异化特点。

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所以,在品牌文化建立初期,我们从宝宝的角度出发,打造了一个所有小朋友都会喜欢的IP形象——恐龙佑佑,转变医院给小朋友的固有印象,我们是一家可以让小朋友玩起来的恐龙医院,让我们在众多同类竞争者中,留下强烈对比的反差印象。

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『 把品牌文化和IP形象植入家长和孩子的生活,

    产生消费联想 』

对父母而言,孩子是他们的礼物,而我们的专业解答和时刻陪伴能给父母带来安心,这是我们想要送给父母的礼物,也是品牌想要传达给消费者的印象。

 

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对宝宝而言,我们不是打针医院,是让小朋友可以玩起来的恐龙医院。恐龙的IP形象会贯穿在整个品牌中,可以是恐龙医生,也可以是恐龙同伴,带给小朋友力量与勇气,同时也是代表我们的一直守护。

4▲ 恐龙佑佑可以融入任何场景与小朋友对话

 

『 从视觉上,强化品牌感,

    让品牌赋予更鲜活的形象和互动 』 

用礼物盒作为载体,是我们给父母的礼物,结合十字形丝带,代表医疗行业。礼物盒和恐龙的元素可以结合医疗属性的符号,运用在各种衍生品及宣传物料中。

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6–  礼物盒和恐龙的元素可以结合医疗属性的符号,运用在各种衍生品及宣传物料中。

 

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『 空间体系打造,

    传递价值态度及品牌文化 』

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『 运营推广及落地执行,

    在创立初期,建立医患信任度及宣传基础 』

 

–  用情绪氛围去强化品牌,表现小朋友在恐龙医院里的状态,一定是不同于传统医院的,她们是可以和医生很开心的一起玩。

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–  通过我们差异化的品牌文化与服务,积累到首批好评顾客。

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–  参与曝光量大的活动, 扩大宣传范围,建立品牌印象。

 

–  通过线下主题互动活动,挺高用户活跃度,增强粘性,植入品牌文化。

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